بخش دولتی به طور فزاینده‌ای از روش‌ها و ارزش‌های بازار برای سیاست‌گذاری و مدیریت استفاده می‌کند. چندین دانشمند اداره امور عمومی در ایالات متحده به مشکلات مربوط به این موضوع، به ویژه در رابطه با تأثیر آن بر دموکراسی و شهروندی اشاره کرده‌اند. به طور مشابه، سازمان‌های غیرانتفاعی از رویکردها و ارزش‌های بازار خصوصی استفاده می‌کنند که ممکن است به دموکراسی و شهروندی آسیب برساند از آنجا که بر توانایی سازمان‌های غیرانتفاعی در ایجاد و حفظ یک جامعه مدنی قوی تأثیر می‌گذارد.

این مقاله روندهای عمده بازاریابی را که در بخش غیرانتفاعی رخ می‌دهد - تولید درآمد تجاری، رقابت قراردادی، تأثیر اهداکنندگان جدید و نوظهور و کارآفرینی اجتماعی - و تحقیقات در مورد تأثیر بالقوه آن‌ها بر مشارکت سازمان‌های غیرانتفاعی در جامعه مدنی بررسی می‌کند. مقاله با بحث در مورد اهمیت بازاریابی در بخش غیرانتفاعی برای دانشمندان اداره امور عمومی و مدیران دولتی به پایان می‌رسد.

کلیدواژه: بازاریابی، سازمان‌های غیرانتفاعی، جامعه مدنی، سیاست گذاری، دموکراسی، شهروندی

Cite: Eikenberry, Angela M; Drapal Kluver, Jodie (2004) The Marketization of the Nonprofit Sector: Civil Society at Risk?, Public Administration Review,64(2),132-140.